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现(xian)存(cun)竞争者改变地位的过程同样(yang)涉(she)及(ji)这(zhe)几个(ge)阶段(duan)。竞争者(zhe)首先企图改(gai)变地(di)位，然后开始为改变(bian)地位进行实际的投资，进而(er)最终实现所(suo)追求的目标(biao)或(huo)者(zhe)失败。原(yuan)有竞争者也可能通过实施一组连续(xu)步(bu)骤来改变自己(ji)的地(di)位。因此，挑(tiao)战者为改变地位(wei)而进(jin)行(hang)的第一(yi)步活动(dong)往往不(bu)能(neng)可靠地(di)表明其最终的(de)目(mu)标(biao)战略。