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1902年奏在的(de)一个(ge)黎明，一(yi)位名叫吉(ji)姆(mu)・彭尼的(de)年轻(qing)人(ren)在凯默勒(le)、一个坐落在怀俄明州西(xi)南角的边境城(cheng)镇上，开了(le)一家杂货店(dian)。他给店铺取名为"黄金准则"，他牢(lao)记父亲(qin)的告诫："你(ni)怎(zen)么对待别人，别(bie)人(ren)就(jiu)怎(zen)么对(dui)待你。"并以此作为处理(li)人际关系的(de)准(zhun)则。于是，他向全(quan)镇(zhen)送发了(le)大量传(chuan)单，以靠知商(shang)店(dian)开业(ye)的日子。开业当天(tian)，彭尼商店中一直到(dao)子夜时分才打烊，当日销(xiao)售额为44659美元。从那以(yi)后，每(mei)周除星期日(ri)是(shi)早(zao)晨(chen)8点开门外，其余(yu)几(ji)天(tian)都是从7点开(kai)始(shi)营业。晚上则要等到街(jie)上已没有一个(ge)矿(kuang)工或牧羊(yang)人才肯关(guan)门(men)。第一年商店的营业额是2889811美元。