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海尔集团注重海外(wai)投(tou)资的时机选(xuan)择，它认为，当产品在国(guo)外尚无(wu)市场时冒然进行(hang)投(tou)资的做法是(shi)危险(xian)的，失败的概率极大(da)。为了规避投(tou)资风险和把成本降低到(dao)最低程(cheng)度，合理的程序应当是(shi)：发(fa)展(zhan)出口(kou)→售后服务→树(shu)立品牌(pai)→盈亏平(ping)衡点→投(tou)资建(jian)厂(chang)。简单而(er)言，就(jiu)是要(yao)先有(you)市场，再(zai)建工厂，从而(er)使(shi)母公司在投资之(zhi)前对(dui)未来(lai)投资的目标(biao)市场有个(ge)清醒的理(li)念分析。