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（1）竞(jing)争者削价的理由。竞争(zheng)者(zhe)可能(neng)不(bu)必要地削(xue)价以增加短(duan)期(qi)现金收入或把(ba)它作为增(zeng)加(jia)份额(e)长期运作的一(yi)部分(fen)。削价还可能是由(you)于(yu)不了(le)解自己的成本(ben)并(bing)且认为要得(de)到公平收益就得在(zai)定价上做文章(zhang)。然而(er)，更糟(zao)的(de)情况是竞争者(zhe)的(de)削(xue)价可能由于它明显地享有更低成(cheng)本。对削价的正(zheng)确(que)反应差别(bie)很大，它依(yi)赖于削(xue)价的理由(you)。因此，必须尽可能迅速(su)、准确(que)地(di)诊断出削(xue)价的理由。