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著(zhe)名的(de)CI设计大师林磐耸认为在(zai)CI设计(ji)的开发(fa)作业(ye)中，以标(biao)志、标(biao)准(zhun)字、标准色(se)的创造最为(wei)艰巨，是整(zheng)个CI识(shi)别系(xi)统(tong)的核心(xin)，也最能表现设(she)计能力(li)。标志(zhi)、标(biao)准字和(he)标准色(se)三要素(su)，是(shi)企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的(de)外在集中表现，是(shi)视(shi)觉形象设计(ji)（VI）中(zhong)的核心，构成(cheng)了企(qi)业的(de)第一(yi)特征(zheng)及基本气质(zhi)，同(tong)时也是广泛传播，取得大众认(ren)同的统一符号。CI中视觉形(xing)象识别(bie)皆据此(ci)繁衍而成，因(yin)此这三者便成为CI设计(ji)中的核(he)心与重点。标志，又可分(fen)为(wei)企(qi)业(ye)标志(zhi)和品牌，是企业或商品(pin)的文字名称、图案记(ji)号或(huo)