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1902年奏在的一个黎(li)明，一位名叫吉姆・彭(peng)尼的(de)年轻人在凯默(mo)勒、一个坐落在怀(huai)俄明(ming)州西(xi)南(nan)角的边(bian)境城镇上，开了一家(jia)杂货店(dian)。他给店(dian)铺取名为(wei)"黄金准则"，他(ta)牢记父亲(qin)的告诫："你(ni)怎么对待别(bie)人，别(bie)人就怎么对待你。"并以此(ci)作为处理人(ren)际(ji)关系的(de)准则。于(yu)是，他向全镇送(song)发了(le)大(da)量(liang)传(chuan)单，以靠知商店开业的日子。开业当天，彭尼商店中一(yi)直到子夜时分才(cai)打(da)烊，当日销售额为44659美元。从那以(yi)后，每周除星期(qi)日(ri)是(shi)早(zao)晨8点(dian)开门外，其余几(ji)天都(dou)是从7点开(kai)始营(ying)业(ye)。晚上(shang)则(ze)要(yao)等到(dao)街上(shang)已(yi)没有一(yi)个矿工或(huo)牧羊(yang)人才肯关门。第一年商店(dian)的营业(ye)额是2889811美元。