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公司无法(fa)防(fang)御所有想象(xiang)得到(dao)的各类进攻(gong)，即由每(mei)个(ge)想象(xiang)得到的竞争者或潜在竞争者(zhe)发(fa)动(dong)的进攻(gong)。因此，在挑战者出现(xian)之(zhi)前，防(fang)御必(bi)然是更一(yi)般(ban)化的，而(er)种(zhong)类型(xing)的有效防御可(ke)能(neng)代(dai)价高昂。一旦挑战在(zai)进行了，防御(yu)战略就可以(yi)被调整得适于(yu)对(dui)付(fu)由特定挑战(zhan)者造成的威胁。这里揭示的规律(lv)是预测哪(na)个公司是最可能的挑战者(zhe)以(yi)及其(qi)可能的(de)理论进攻路(lu)线在哪里(li)要花费很高代价。因此，把防