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1902年奏(zou)在的(de)一个黎明(ming)，一(yi)位名叫(jiao)吉姆・彭(peng)尼(ni)的年轻人在凯默(mo)勒(le)、一个(ge)坐落在怀(huai)俄明(ming)州西南角的边境城(cheng)镇上，开了(le)一家杂货店。他给店铺取名为"黄金准则"，他(ta)牢记父(fu)亲的告诫："你怎么对待别人，别(bie)人就(jiu)怎么对待你。"并(bing)以(yi)此作(zuo)为处理人际关(guan)系的(de)准则(ze)。于(yu)是，他向全镇送发(fa)了大量(liang)传单，以靠知商店开业(ye)的日子。开业当天，彭(peng)尼(ni)商店(dian)中一直到(dao)子(zi)夜时分才打(da)烊，当日(ri)销售额为44659美(mei)元。从那(na)以(yi)后(hou)，每周除星(xing)期日是早晨(chen)8点开(kai)门外，其余几(ji)天都是从7点(dian)开始营业(ye)。晚上(shang)则要等到(dao)街(jie)上(shang)已没(mei)有(you)一个矿工或牧羊人才肯关门。第一年商店的(de)营业额是2889811美(mei)元。