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海(hai)尔集团注重海(hai)外投资的时(shi)机选择(ze)，它认(ren)为，当产(chan)品在国外尚无(wu)市场时冒然进行(hang)投资(zi)的做法是危险的，失(shi)败的概率极大(da)。为(wei)了规(gui)避(bi)投资风险和(he)把成(cheng)本降低到(dao)最低(di)程度(du)，合理的(de)程序应当是(shi)：发展出口(kou)→售后(hou)服务→树立(li)品牌→盈(ying)亏平衡点→投资建厂。简单而言，就是要(yao)先(xian)有市(shi)场，再建工厂，从而(er)使母(mu)公司在投(tou)资之前(qian)对未(wei)来投资的目(mu)标(biao)市(shi)场有(you)个清醒的理念分析(xi)。