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（1）竞争者削价的理(li)由(you)。竞(jing)争者可(ke)能不必要地削(xue)价(jia)以(yi)增加短期现金收入或(huo)把它作(zuo)为增加份额长(zhang)期运作的(de)一部分。削价(jia)还(hai)可(ke)能是由于(yu)不(bu)了解(jie)自(zi)己的成本并且认(ren)为要(yao)得到公(gong)平收(shou)益(yi)就得在定价上做文章。然而(er)，更糟的情况是竞争者的削价可(ke)能(neng)由于(yu)它明显地享(xiang)有更低成本。对削价的(de)正(zheng)确反应差别很(hen)大(da)，它(ta)依(yi)赖于削价的理(li)由。因此，必须(xu)尽可能迅速、准确地诊断(duan)出削价的理由。