美(mei)国(guo)吉(ji)列公司就因(yin)迟迟没有(you)把(ba)自己的不锈钢(gang)刀片投入市场,以(yi)致(zhi)被(bei)竞争者(zhe)抢(qiang)先一步(bu)而遭到重大的(de)损失。在1962年以(yi)前,吉列(lie)公司垄断了美国的剃刀市(shi)场(chang)。在《幸福》杂志所列(lie)的(de)美国500家(jia)最大工业公(gong)司的利(li)润率中,吉(ji)列名列第4,但其(qi)投(tou)资回(hui)收率(lv)却高(gao)居首(shou)位。高级(ji)蓝(lan)『色(se)』刀(dao)片(pian)是(shi)吉列(lie)刀片的核心和最(zui)高级的产品(pin),也是创利最大的产(chan)品。这种刀片(pian)经(jing)5年的试(shi)验和研究(jiu)才制(zhi)成功,1960年正(zheng)式投入市场,仅在1962年就获(huo)利(li)约1500万(wan)美元占公(gong)司利额的1/3多(duo)。不过这(zhe)种刀片是(shi)用碳素钢制的,虽薄而锋利,但很不耐用(yong)。1961年英国的(de)不锈(xiu)钢刀片(pian)向(xiang)美国推(tui)销,因其使用次数(shu)多,受到美国顾客的青睐,由于输入数量(liang)不多,没有造(zao)成对吉(ji)列公司的威(wei)胁,也就(jiu)引(yin)不起它(ta)的注(zhu)意(yi)。但却引(yin)起它(ta)的(de)美国竞(jing)争对手(shou)的重视,如希克公司(si)和(he)用森纳(na)公(gong)司等(deng),都迅速地将不锈钢刀片投入市(shi)场,并(bing)树立(li)起了良好的(de)形象,利润(run)在不断(duan)增加,市场(chang)占有额在(zai)不断扩大。而在(zai)1962~1966年间(jian),吉列公司停(ting)滞不前(qian),1966年的(de)利润比(bi)1962年下降了2670万美(mei)元。本(ben)来吉列公(gong)司对(dui)美(mei)国刀片市场的垄断(duan)地(di)位是不可动摇的,而且已有自己的不(bu)锈钢刀片,因为担心过早(zao)投入市场,会不利于(yu)高级蓝『色』刀片(pian)的销售,因而行动迟缓,丧(sang)失了机会。
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