剧情简介

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美国吉列公司就(jiu)因(yin)迟(chi)迟没有把自己的不锈钢刀片投入市(shi)场(chang),以致被竞(jing)争者抢先(xian)一步而(er)遭(zao)到重大(da)的损(sun)失。在1962年(nian)以前,吉列(lie)公司(si)垄断了(le)美国(guo)的剃刀市场。在《幸福(fu)》杂志(zhi)所(suo)列的美国(guo)500家(jia)最大工(gong)业公司的利(li)润(run)率(lv)中,吉列名列第4,但其投(tou)资回收(shou)率却高居首(shou)位。高级蓝『色(se)』刀(dao)片是吉列(lie)刀片的核心和(he)最高(gao)级的产品,也(ye)是创利最(zui)大的产品。这(zhe)种刀(dao)片经5年的试验和研究才制成功,1960年正式投(tou)入市场,仅在1962年就(jiu)获利约1500万(wan)美元(yuan)占公司(si)利(li)额的(de)1/3多。不过这种刀(dao)片是用碳素钢(gang)制的,虽薄而锋利,但很不(bu)耐(nai)用。1961年英国的不锈钢刀片向美(mei)国推销(xiao),因(yin)其使用次数(shu)多,受到美国顾客的(de)青睐(lai),由(you)于(yu)输(shu)入数量不(bu)多,没有造成对吉列(lie)公司(si)的(de)威胁,也就引不起它的注意。但(dan)却(que)引起它的美国竞争对手的重视(shi),如希克公司(si)和用森纳公司等(deng),都迅速地将不锈(xiu)钢刀片投入(ru)市(shi)场,并(bing)树立起了良好的(de)形(xing)象,利润(run)在不(bu)断(duan)增加(jia),市场占有额在不断扩(kuo)大。而(er)在1962~1966年间,吉列公(gong)司(si)停滞不前(qian),1966年的(de)利润(run)比(bi)1962年下降了2670万美元。本来吉列公司(si)对美国(guo)刀片市场的垄断地(di)位是不可动摇(yao)的(de),而且已有(you)自己的不(bu)锈钢(gang)刀(dao)片,因(yin)为(wei)担心过早投入(ru)市场,会(hui)不利(li)于高级蓝『色』刀(dao)片(pian)的销售(shou),因而行动迟(chi)缓,丧失了机(ji)会。

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